Lorsque nous créons du contenu pour nos pages web, notre objectif doit être le même que celui de Google : répondre aux intentions de recherche des utilisateurs.

Il existe d'autres éléments qui ont un poids réel dans le positionnement SEO, mais quelle que soit la qualité de votre travail sur ces éléments, Google ne prêtera aucune attention à votre contenu s'il ne répond pas à ce que l'utilisateur recherche.

Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est exactement l'intention de recherche, son importance et comment optimiser votre contenu en fonction de celle-ci, ce qui est essentiel pour votre classement dans les moteurs de recherche.

Commençons !

 

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Dans le cadre du référencement, l'intention de recherche ou l'intention de l'utilisateur se réfère à l'objectif pour lequel un utilisateur effectue une requête sur les moteurs de recherche.

En général, lorsque nous effectuons une recherche sur Google, nous recherchons une réponse ou une information spécifique. Et ce que nous obtenons en retour doit correspondre à notre intention de recherche.

 

Pourquoi est-ce important pour le référencement ?

La réponse est assez simple : Google vise à montrer aux utilisateurs des informations qui satisfont leur intention de recherche.

À tel point que la dernière édition des lignes directrices de Google pour les évaluateurs de qualité indique clairement que Google se concentre totalement sur cet aspect. Par conséquent, votre site ne sera pas classé s'il ne répond pas aux intentions de recherche de votre public cible.

 

Principaux types d'intentions de recherche

Les possibilités de recherche sont infinies. Cependant, nous pouvons résumer toutes les intentions de recherche en quatre types.

• Intention informationnelle: il est courant que les utilisateurs recherchent sur Internet certaines informations, qui peuvent porter sur toutes sortes de sujets (financiers, politiques, santé, beauté, etc.).
• Intention de navigation: cela se produit lorsque l'intention de recherche de l'utilisateur est d'accéder à une page web spécifique. Par exemple, lorsqu'une personne saisit "Facebook" dans le moteur de recherche, elle a l'intention d'atteindre ce site web de média social.
• Intention commerciale: dans ce cas, l'utilisateur veut rechercher des informations sur un produit qu'il pourrait acheter, mais sans avoir l'intention de l'acheter tout de suite.
• Intention transactionnelle: ici, l'utilisateur souhaite réaliser une action, nous aurions donc affaire à une conversion imminente. Il pourrait s'agir d'un achat de produit, mais il existe aussi d'autres scénarios. Par exemple, il peut s'inscrire à un bulletin d'information ou organiser une visite dans un magasin, etc.

 

Comment optimiser pour l'intention de recherche

Jusqu'à présent, nous avons appris ce qu'est l'intention de recherche dans le SEO, pourquoi elle est essentielle lors du positionnement du contenu, et quels types vous pouvez trouver.

Voyons maintenant comment optimiser le contenu en fonction des intentions de recherche.

Choisissez les types de contenu et les métadonnées en fonction de l'intention de l'utilisateur.

Une fois que vous avez fait votre recherche et que vous savez quels mots clés cibler pour vos pages, vous devez commencer à optimiser l'intention de recherche.

Et un excellent point de départ pour cela est de commencer par les métadonnées de vos pages. Vous devez mettre à jour les méta descriptions, les balises de titre et les titres de vos pages afin qu'elles soient orientées vers votre mot-clé principal.

Étudiez vos concurrents

Le référencement est une compétition sans aucun doute. Et chaque fois que vous devez rivaliser, l'une des stratégies les plus efficaces est de savoir ce que fait la concurrence.

Dans ce cas, vous devez examiner en profondeur les pages qui sont déjà bien classées pour votre mot-clé.

Vous devez effectuer l'analyse concurrentielle avant de créer vos pages si vous ne l'avez pas encore fait. Examinez les pages de concurrence, demandez-vous comment elles traitent le sujet et cherchez des possibilités d'amélioration.

Une fois que vous avez recueilli toutes ces informations, vous pouvez créer un contenu encore meilleur que celui de vos concurrents.

Créez votre contenu avec le meilleur format pour les SERP

Tout comme vous pouvez consulter les fonctions du SERP pour connaître l'intention de recherche de l'utilisateur, vous pouvez également utiliser les SERP pour connaître le format et le contenu que vos pages devraient avoir.

Si, par exemple, l'extrait présenté sur votre page comporte une liste numérotée, vous pouvez être sûr que Google l'examinera favorablement.

De même, si le SERP renvoie des questions connexes, il serait bon de créer un contenu qui réponde clairement et précisément à ces questions.

 

Dernières réflexions

Il n'est pas difficile de créer un contenu optimisé pour une recherche si vous suivez les directives fondamentales que nous avons fournies dans ce billet.

Examinez votre contenu actuel pour déterminer s'il répond aux intentions de recherche de votre cible, sinon vos efforts de création de contenu seront vains. Et si vous n'avez pas encore créé vos pages, vous savez par où commencer.