¿Se pregunta qué es exactamente el SEO internacional? En este artículo, le ofrecemos una breve explicación del mismo, así como algunas de las mejores prácticas de SEO.
En pocas palabras, es la optimización de los motores de búsqueda para los sitios web que operan en varios países.
Si tiene un sitio web multilingüe, debe tomar medidas especiales para garantizar que los motores de búsqueda indexen correctamente todas sus versiones. A menos que haga algunas especificaciones clave, dejará al azar la determinación de que cada versión se filtre a su respectiva ubicación geográfica.
Optimizar un sitio web multilingüe para el público internacional implica tres consideraciones clave: localizar el contenido global, elegir la estructura del sitio web más adecuada y optimizar el atributo hreflang.
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Localice su contenido
Antes de decidir cuál será la mejor estrategia para optimizar su sitio web a nivel internacional, debe realizar una pequeña investigación preliminar. Al hacerlo, podrá tomar decisiones estratégicas informadas que den forma a su estrategia de SEO internacional.
Una de las decisiones clave que debe tomar es establecer su objetivo internacional. ¿Optimizará para diferentes idiomas o diferentes países? Para elegir la mejor opción, debe investigar si el potencial de tráfico y la dinámica del mercado local justifican la creación de versiones separadas del sitio web para cada país.
Al investigar el público internacional, profundizará en las preferencias locales de compra online y en los factores culturales. Esto le ayudará a tomar las decisiones más adecuadas para las características demográficas reales. Puede hacerse una idea simplemente mirando las opciones ya hechas por sus competidores directos o incluso otros sitios web internacionales que operan en los mismos mercados.
Si examina lo que hacen los demás y realiza una pequeña investigación de palabras clave para cada idioma y país, sabrá cuál es la mejor manera de estructurar su sitio web para el SEO internacional. Además, tendrás una idea de cómo llevar a cabo la optimización.
Pero antes de que pueda empezar a optimizar sus versiones internacionales, primero tiene que tomar una decisión estructural importante.
Estructura del sitio web para SEO Internacional
No importa si decide dividir su sitio web por idioma o por país. Tiene que tomar una decisión técnica fundamental que prepara el terreno para el SEO internacional. Cómo estructurar mejor la URL de su sitio web para filtrar las versiones separadas.
Para ello, dispone de tres opciones principales: CCTLDs (dominios de nivel superior de código de país), subdominios y directorios. Veamos brevemente cada una de estas opciones.
La elección de los CCTLD implica el registro de un dominio distinto para cada versión internacional de su sitio web. En este caso, cada dominio admite el código local del país correspondiente (yourwebsite.us, yourwebsite.co.uk, yourwebsite.it, etc.). A primera vista, esto puede parecer una buena idea. Sin embargo, puede suponer unos gastos considerables al ir acumulando registros de dominios. Además, requiere burocracias adicionales en algunos países. Esta opción sólo es viable y útil para las empresas de gran presupuesto que quieran centrarse en países concretos por separado.
El uso de un subdominio para filtrar las versiones internacionales de sus sitios web es una opción más común que es técnicamente menos exigente y menos costosa. Se trata de crear subdominios separados de su sitio web. Cada uno de ellos se dirige a un país o idioma diferente (us.yourwebsite.com, uk.yourwebsite.com, it.yourwebsite.com, etc.). Cada subdominio alojará una versión diferente de su sitio web, totalmente optimizada para ese idioma, lo que permite una optimización internacional más precisa y manejable.
La opción más sencilla consiste en utilizar subdirectorios en su dominio para servir diferentes versiones (como www.yourwebsite.com/uk/, www.yourwebsite.com/uk, www.yourwebsite.com/it, etc.). Esta opción es la más sencilla de implementar de las tres. Sin embargo, puede ser difícil de gestionar si su sitio web tiene muchas versiones que implican la creación y optimización continua de contenidos.
Cualquiera de estas opciones requerirá que optimice cada versión del sitio web por separado con palabras clave locales relevantes, metaetiquetas y contenido traducido.
Si decide mantener todas las versiones internacionales de su sitio web desde el mismo TLD (ya sea a través de un subdominio o un directorio), debe utilizar el atributo hreflang para separar claramente cada sitio web específico de cada país. A continuación se explica cómo hacerlo:
Optimización de Hreflang
En caso de que no esté familiarizado con hreflang, se trata simplemente de un atributo HTML utilizado para especificar el contenido internacional mediante la especificación de metaetiquetas para cada país e idioma en el código de la página web. Esto se hace en páginas individuales añadiendo el atributo HTML lang="??", donde se sustituye ?? por la metaetiqueta del país/idioma específico (como en-US, en-UK, it).
Al utilizar este atributo para indicar el idioma asociado a cada sección HTML, puede ayudar a los motores de búsqueda a entender cómo su sitio web está dividido en diferentes idiomas. Cada uno de ellos se optimiza localmente con las palabras clave y la información de las metaetiquetas adecuadas.
Como puede ver, el SEO internacional no es realmente tan complejo. En realidad se trata de utilizar las mismas prácticas de SEO que usted conoce, excepto que tiene que articularlas a través de diferentes mercados y versiones de sitios web.
8 mejores prácticas para el SEO internacional
Ahora que conoce los fundamentos del SEO internacional, vayamos un paso más allá. Aquí tienes ocho consejos de SEO internacional que debe seguir para expandir tu negocio con éxito.
Preste especial atención a la experiencia en la página
Cada vez que Google realiza una actualización, aclara que el enfoque principal es la experiencia en la página. Un excelente ejemplo de esto son los Core Web Vitals, que se convertirá en un factor de clasificación en mayo de 2021.
Si esto es algo a tener en cuenta en el SEO en general, también es crucial para el SEO internacional. A la hora de optimizar la experiencia en la página, es necesario centrarse primero en indexar la versión móvil en todos aquellos países en los que el sitio opera.
Cuidado con el uso de las traducciones automáticas
Puede parecer que la traducción automática facilita las cosas, pero en realidad es mejor evitarla. Es habitual que aparezcan errores de traducción debido a ciertos aspectos de la lengua que la máquina no puede entender.
Y lo cierto es que una traducción mal hecha no será beneficiosa para el posicionamiento de su página. Por lo tanto, es esencial apostar por traductores que puedan entender el contexto de su texto. Esta es una excelente manera de salvaguardar su reputación con los usuarios locales desde el principio.
Recuerde que en cada país, las palabras clave y los SERPs variarán.
Independientemente de que el algoritmo de Google funcione de forma universal, lo cierto es que las SERP cambian según la zona. Al buscar un servicio en Italia, los resultados que obtendrás no tendrán nada que ver con los que aparecen si haces la misma consulta en Canadá.
Debe comenzar con el análisis de las SERP si va a dirigirse a una palabra clave concreta en diferentes países. Y también hay que fijarse en los cambios en el volumen de búsqueda de las palabras clave objetivo. Dependiendo de la ubicación, posiblemente habrá términos que respondan mejor a la intención del usuario, aunque la traducción sea inexacta.
EAT: tres criterios a tener en cuenta
EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) aparecen en la Guía de Calificadores de Calidad de Investigación de Google. Consiste en parámetros que ayudan a generar confianza. Son esenciales en cualquier tipo de página. Especialmente en aquellas que tratan temas de YMYL (tu dinero, tu vida). Por lo tanto, es impensable pasarlos por alto si hablamos de las mejores prácticas en el SEO internacional.
En base a esto, algunos de los principales aspectos en los que debe centrarse, entre otros, son:
- Crear su marca.
- Mejorar la seguridad técnica de su sitio.
- Que los contenidos editoriales tengan sus nombres de autores y biografías.
Tenga en cuenta tanto las tendencias de investigación locales como internacionales
La pandemia ha provocado cambios significativos en el volumen y el comportamiento de la investigación. Sin embargo, es cierto que nuestras preferencias varían continuamente y que una tendencia puede ser muy diferente de un país a otro.
Hay herramientas como SEOmonitor o Google Trends que pueden servir de gran ayuda a la hora de investigar volúmenes o tendencias. Además, la Year in Search de Google también ofrece información sobre el mercado en el que se esté operando.
Elabore su propio plan y póngalo en marcha
Por muchos análisis que se hagan en el mundo del SEO, al final no se pueden sacar conclusiones hasta que se prueba. Una vez que se experimenta, se ganan posiciones para crear una hoja de ruta y ejecutarla.
Para ello es importante que divida su lista de elementos técnicos de SEO, contenido y enlazado. Una vez hecho esto, podrá crear su propio programa de optimización.
Utilice bien las redirecciones y las etiquetas canonical
Lasredirecciones y las URL can ónicas juegan un papel fundamental en un sitio web, pero hay que tratar estos elementos de forma adecuada. Debes tener en cuenta que mientras la redirección 301 dirige a otra página, la etiqueta canónica solo sugiere al motor de búsqueda.
Al implementarlos en el SEO internacional, asegúrese de que las redirecciones y los canonicals no contradigan el hreflang.
Agregue múltiples sitemaps.
La importancia de utilizar los mapas de sitio XML es indiscutible, ya que informan a los motores de búsqueda de las URL que deben rastrear en un sitio web. Pero para que un sitio se indexe mejor y obtenga más tráfico, es aconsejable añadir una estructura de mapas de sitio múltiple.
Esta idea no sólo es beneficiosa para los sitios web que tienen un tamaño considerable, sino también para los más pequeños. En todos los casos, ayuda a hacerlos más claros y a simplificar futuros diagnósticos.
El uso de archivos de indexación de sitemaps y la división de los mismos según las regiones facilita a los motores de búsqueda la comprensión de la estructura de la web y el acceso a su contenido.
