En août 2018, nous avons commencé à entendre parler de l'E-A-T de Google, et depuis lors, c'est un thème constant dans le monde du référencement. Son origine se trouve dans les Lignes directrices pour les évaluateurs de la qualité des recherches publiées par Google en 2013. Mais que signifie cette E-A-T, et quelle est son importance pour le classement des sites web ?

Dans cet article, vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur l'E-A-T de Google.

Commençons !

 

¿Qu'est-ce que l'E-A-T ?

Voyons d'abord les bases. L'acronyme E-A-T signifie :

•   Expertise.
•   L'autorité. 
•   La fiabilité.

Nous pouvons trouver ces trois facteurs dans :

•   Le créateur du contenu principal du site.
•   Le contenu du site.
•   Le site Internet lui-même.

Certains pensent que ce n'est pas un facteur de classification, et d'autres disent que si. Ce qui est clair, c'est qu'il s'agit d'une tendance importante en matière de référencement que nous ne pouvons pas perdre de vue.

 

Pourquoi est-ce important pour le référencement ?

Surtout, l'E-A-T est un élément qui acquiert une importance particulière dans certaines requêtes (note : dans certaines, pas dans toutes).

Voyons un exemple. Imaginons que nous recherchons des images de "belles coiffures". C'est un sujet pour lequel l'opinion d'un coiffeur professionnel est très personnelle. Même si vous êtes un grand coiffeur qui sait parfaitement comment faire son travail, votre opinion sur une belle coiffure peut varier considérablement de celle d'un autre collègue professionnel.

Comme nous le voyons, l'expérience, l'autorité et la fiabilité ne seraient pas des éléments aussi essentiels ici.

Mais supposons que nous recherchions des informations sur les traitements permettant d'arrêter une chute de cheveux importante. Ici, il est clair que l'E-A-T est pertinent puisqu'il s'agit d'un type de consultation où il est fondamental que le contenu soit rédigé par quelqu'un qui comprend le sujet, dans un site fiable, et avec une autorité suffisante dans son domaine.

L'E-A-T est également essentiel pour les questions liées aux problèmes économiques. En général, elle influence tous les sujets que Google classe comme YMYL (votre argent ou votre vie).

Ces pages peuvent toucher des aspects fondamentaux de la vie d'une personne, tels que sa stabilité financière, sa sécurité ou sa santé. Sur les sites web qui traitent de ces questions, il est essentiel de faire la démonstration de l'E-A-T. Cela ne veut pas dire que l'E-A-T ne concerne que les questions liées à l'AJMT, mais elle est vitale pour eux.

En d'autres termes, l'E-A-T peut être réduite à une question de pure logique: dans les sujets techniques et incontestables, il faut tenir compte de l'E-A-T, alors que dans le reste, elle n'est pas déterminante.

 

Comment Google mesure l'E-A-T

Comme nous l'avons déjà dit, l'E-A-T se définit comme l'expérience, la fiabilité et l'autorité. Trois concepts qui, bien que liés, signifient des choses différentes.

Voyons ce que Google regarde exactement lorsqu'il mesure chacun de ces éléments :

Expérience

Oui ! Je suis sûr que vous avez raison. L'expérience signifie avoir des connaissances ou des compétences en rapport avec le sujet du contenu.

L'expérience se mesure à la personne qui crée le contenu du site. Si nous parlons de sujets YMYL, il doit s'agir de contenu créé par une personne ayant une expérience formelle (qui sera démontrée par sa préparation et ses qualifications). Par exemple, un site web sur les allergies doit contenir des informations données par un allergologue qui possède l'expérience requise.

Dans les sujets qui n'appartiennent pas à l'AJMV, il s'agit de faire la démonstration d'une expérience quotidienne. Par exemple, la meilleure personne pour dire ce que l'on ressent quand on vit avec la fibromyalgie est celle qui est atteinte de la maladie, et non le médecin qualifié pour la diagnostiquer.

Il existe également des cas où les questions relatives à l'AJMT peuvent être abordées sous l'angle de cette expérience quotidienne. C'est le cas, par exemple, des forums pour les personnes qui ont un problème de santé en commun, qui peuvent se conseiller mutuellement. La différence avec l'exemple de la personne atteinte de fibromyalgie est qu'ici, elle ne se limite pas à dire ce qu'elle ressent, mais ce qui peut être fait pour y remédier.

Autorité

L'autorité fait référence à la réputation du créateur de contenu, notamment auprès d'autres experts du même domaine ou de personnes influentes. Si d'autres personnes travaillant dans le même domaine considèrent quelqu'un comme une source d'information fiable, elles ont de l'autorité.

Il est essentiel d' analyser la réputation du créateur de contenu . Vérifiez l'opinion des utilisateurs et des experts sur un site web. Vous pouvez effectuer cette recherche en recherchant des références, des recommandations d'experts, des nouvelles, etc.

Faites confiance à

Nous parlons de confiance pour faire référence à la légitimité du site: les informations qu'il propose doivent être correctes et précises. Une façon d'analyser la fiabilité d'un site web est de voir s'il indique qui a créé le contenu (qui devrait être une personne ayant autorité, formelle ou non, selon le sujet).

Lorsqu'il s'agit de questions relatives à l'AJMT, le niveau de fiabilité requis est plus élevé. Ces sites devraient comporter des informations de contact, tout comme un site de commerce électronique.

 

Comment améliorer l'E-A-T

Il existe plusieurs lignes directrices à suivre pour améliorer l'E-A-T d'un site web :

Mettre à jour votre contenu

Surtout lorsqu'il s'agit de requêtes YMYL, le contenu doit être mis à jour pour démontrer l'E-A-T du site. Pensez par exemple aux questions juridiques, qui font l'objet de réformes constantes, et aux questions de santé, qui font l'objet de progrès constants.

Dans le cas de sujets qui ne font pas partie de l'AJMT, cela peut ne pas être crucial, mais il est tout de même vital de mettre à jour les informations.

Créer des liens

Bien que les liens ne soient pas mentionnés dans les directives de l'évaluateur de la qualité de recherche de Google, un analyste de Google Webmaster Trends nommé Gary Illyes a souligné que l'E-A-T est principalement basée sur des liens et la mention de sites autorisés.

Compter sur les experts

Le fait qu'un expert rédige le contenu est pratiquement obligatoire lorsque nous parlons de sujets liés à YMYL. Sur d'autres sujets, une personne ayant une expérience avérée dans le domaine peut également apporter une valeur ajoutée à votre contenu.

Présenter les justificatifs d'identité

Lorsqu'il s'agit de démontrer l'E-A-T, il ne faut pas être modeste, mais plutôt le contraire. Plus vous pouvez montrer de mérites sur les personnes qui ont généré le contenu, mieux c'est (études, reconnaissances, prix, etc.).

Vérifiez les données

Les articles de presse et ceux à contenu scientifique doivent être précis. Pour le reste des sujets, vous devez faire attention à l'intégrité de l'information.

Obtenir des avis

Les examens en ligne sont utilisés par les évaluateurs de la qualité comme source d'information sur le la réputation d'une entreprise, en relation avec la fiabilité et l'autorité du site.

Fournir des informations de contact

Si une entreprise n'offre pas suffisamment d'informations pour la contacter, elle peut ne pas sembler très fiable. Cela concerne principalement les sites traitant des questions liées à YMYL, où l'utilisateur s'attend à trouver des informations sur l'auteur et un moyen de le contacter en cas de doute.

Obtenir une page sur Wikipédia

Avoir une page dans Wikipédia n'est pas exactement une tâche facile. Néanmoins, s'il y a des possibilités, il est essentiel d'y parvenir car les évaluateurs de qualité se penchent sur Wikipédia pour évaluer la réputation d'un site.

Obtenir plus de mentions

Une façon d'améliorer l'autorité est d' obtenir des mentions dans des sites bien connus du secteur. Là encore, les évaluations de la qualité recherchent ces citations lorsqu'elles analysent la réputation d'un site et la personne qui a créé son contenu.

 

Dernières réflexions

En fin de compte, l'E-A-T est simple. Il s'agit de savoir si les utilisateurs peuvent avoir confiance dans le fait qu'ils lisent un contenu écrit par quelqu'un qui sait de quoi il parle. Nous pouvons résumer quelque chose d'aussi complexe en une chose aussi simple que celle-ci.

Vous en avez pour votre argent, et dans le référencement, c'est aussi comme ça. C'est pourquoi il vaut la peine d'engager un expert dans le domaine lorsqu'on traite d'un sujet donné.