Im August 2018 hörten wir zum ersten Mal von Googles E-A-T, und seitdem ist es ein ständiges Thema in der Welt der SEO. Sein Ursprung liegt in den Guidelines for Search Quality Assessors, die von Google 2013 veröffentlicht wurden. Aber was bedeutet dieses E-A-T, und wie wichtig ist es für das Website-Ranking?

In diesem Artikel finden Sie alles, was Sie über Googles E-A-T wissen müssen.

Fangen wir an!

 

¿Was ist E-A-T?

Schauen wir uns zunächst die Grundlagen an. Das Akronym E-A-T steht für:

•   Kompetenz.
•   Autoritativität. 
•   Vertrauenswürdigkeit.

Wir können diese drei Faktoren in finden:

•   Der Ersteller des Hauptinhalts der Website.
•   Der Inhalt der Seite.
•   Die Website selbst.

Einige Leute denken, dass es kein Klassifizierungsfaktor ist, und andere sagen, dass es einer ist. Klar ist, dass dies ein wichtiger Trend in der SEO ist, den wir nicht aus den Augen verlieren dürfen.

 

Warum ist es wichtig für SEO?

Vor allem E-A-T ist ein Element, das in einigen Abfragen (Anmerkung: in einigen, nicht in allen) besondere Bedeutung erlangt.

Lassen Sie uns ein Beispiel sehen. Stellen wir uns vor, wir suchen nach Bildern von "schönen Frisuren". Dies ist ein Thema, bei dem die Meinung eines professionellen Friseurs sehr persönlich ist. Selbst wenn Sie ein großartiger Friseur sind, der genau weiß, wie er seinen Job zu machen hat, kann Ihre Meinung über eine schöne Frisur erheblich davon abweichen, was ein anderer professioneller Kollege darüber denkt.

Wie wir sehen, wären Erfahrung, Autorität und Zuverlässigkeit hier keine so wesentlichen Elemente.

Aber nehmen wir an, dass wir nach Informationen über Behandlungen suchen, um signifikanten Haarausfall zu stoppen. Hier ist es klar, dass E-A-T relevant ist, da dies eine Art von Beratung ist, bei der es grundlegend ist, dass der Inhalt von jemandem geschrieben wird, der das Thema versteht, in einer zuverlässigen Site und mit ausreichender Autorität in ihrem Bereich.

E-A-T ist auch bei Suchanfragen, die sich auf wirtschaftliche Themen beziehen, wesentlich. Generell beeinflusst es all jene Themen, die Google als YMYL (your money or your life) klassifiziert.

Diese Seiten können grundlegende Aspekte des Lebens einer Person betreffen, wie z. B. ihre finanzielle Stabilität, Sicherheit oder Gesundheit. Nun, auf Webseiten, die sich mit diesen Themen beschäftigen, ist es unerlässlich, E-A-T zu demonstrieren. Das bedeutet nicht, dass E-A-T nur JMJ-Themen betrifft, aber es ist für sie unerlässlich.

Vereinfacht ausgedrückt, lässt sich E-A-T auf eine Frage der reinen Logik reduzieren: Bei technischen und unstrittigen Themen müssen Sie das E-A-T berücksichtigen, während es bei den übrigen Themen nicht entscheidend ist.

 

Wie Google E-A-T misst

Wie wir bereits gesagt haben, ist E-A-T definiert als Erfahrung, Zuverlässigkeit und Autorität. Drei Begriffe, die, obwohl sie miteinander verwandt sind, unterschiedliche Dinge bedeuten.

Schauen wir uns an, worauf Google bei der Messung jedes dieser Elemente genau achtet:

Erleben Sie

Ja! Ich bin sicher, Sie haben es richtig verstanden. Erfahrung bedeutet, Kenntnisse oder Fähigkeiten zu haben, die sich auf das Thema des Inhalts beziehen.

Erfahrung wird daran gemessen, wer den Inhalt der Seite erstellt. Wenn es sich um JMJ-Themen handelt, muss es sich um Inhalte handeln, die von einer Person mit formaler Erfahrung erstellt wurden (was durch ihre Vorbereitung und Referenzen nachgewiesen wird). Zum Beispiel muss eine Allergie-Website Informationen enthalten, die von einem Allergologen gegeben werden, der die erforderliche Erfahrung erfüllt.

Bei Themen, die nicht zum YMYL gehören, geht es darum, eine tägliche Erfahrung zu demonstrieren. Zum Beispiel kann am besten jemand erzählen, wie es sich anfühlt, mit Fibromyalgie zu leben, der die Krankheit hat, und nicht der Arzt, der qualifiziert ist, sie zu diagnostizieren.

Es gibt auch Fälle, in denen JMJ-Themen aus der Perspektive dieser täglichen Erfahrung heraus behandelt werden können. Dies ist z. B. der Fall bei Foren für Menschen, die ein gemeinsames gesundheitliches Problem haben, die sich gegenseitig Ratschläge geben können. Der Unterschied zum Beispiel der Person mit Fibromyalgie ist, dass sie sich hier nicht darauf beschränkt, zu erzählen, was sie fühlt, sondern was man dagegen tun kann.

Behörde

Autorität bezieht sich auf die Reputation des Content-Erstellers, insbesondere bei anderen Experten des gleichen Fachgebiets oder Influencern. Wenn andere Personen, die auf demselben Gebiet tätig sind, jemanden als zuverlässige Informationsquelle ansehen, hat er Autorität.

Es ist wichtig, die Reputation des Inhaltserstellers zu analysieren. Prüfen Sie die Meinung der Benutzer und Experten über eine Website. Sie können diese Recherche durchführen, indem Sie nach Referenzen, Empfehlungen von Experten, Nachrichten, etc. suchen.

Vertrauen

Wir sprechen von Vertrauen, um uns auf die Legitimität der Seite zu beziehen: die Informationen, die sie anbietet, sollten korrekt und genau sein. Eine Möglichkeit, die Zuverlässigkeit einer Website zu analysieren, besteht darin, zu sehen, ob sie angibt, wer den Inhalt erstellt hat (das sollte jemand mit Autorität sein, ob formal oder nicht, hängt vom Thema ab).

Wenn es um YMYL-Themen geht, ist das erforderliche Maß an Zuverlässigkeit höher. Diese Seiten sollten Kontaktinformationen haben, genau wie ein eCommerce.

 

Wie man E-A-T verbessert

Es gibt einige Richtlinien, die man befolgen sollte, um das E-A-T einer Website zu verbessern:

Aktualisieren Sie Ihren Inhalt

Besonders bei YMYL-Abfragen muss der Inhalt auf dem neuesten Stand gehalten werden, um die E-A-T der Seite zu demonstrieren. Denken Sie z. B. an juristische Themen, die ständigen Reformen unterliegen, oder an Gesundheitsthemen, bei denen ständig Fortschritte gemacht werden.

Bei Themen, die nicht Teil des YMYL sind, ist dies vielleicht nicht entscheidend, aber es ist trotzdem wichtig, dass die Informationen aktualisiert werden.

Links erstellen

Obwohl Links in den Google-Richtlinien zur Bewertung der Suchqualität nicht erwähnt werden, hat ein Google Webmaster Trends-Analyst namens Gary Illyes darauf hingewiesen, dass E-A-T hauptsächlich auf Links und der Erwähnung autorisierter Websites basiert.

Zählen Sie auf Experten

Dass ein Experte den Inhalt schreibt, ist praktisch obligatorisch, wenn es um YMYL-Themen geht. Bei anderen Themen kann auch jemand, der nachweislich Erfahrung mit dem Thema hat, einen Mehrwert für Ihren Inhalt bringen.

Anmeldeinformationen anzeigen

Wenn es darum geht, E-A-T zu demonstrieren, sollte man nicht bescheiden sein, sondern eher das Gegenteil. Je mehr Verdienste Sie vorweisen können, wer den Inhalt erstellt hat, desto besser (Studien, Anerkennungen, Auszeichnungen etc.).

Prüfen Sie die Daten

Nachrichtenartikel und auch solche mit wissenschaftlichem Inhalt müssen korrekt sein. Bei den übrigen Themen sollten Sie auf die Integrität der Informationen achten.

Bewertungen erhalten

Online-Bewertungen werden von Qualitätsbewertern als Informationsquelle über den Ruf eines Unternehmensund beziehen diese auf die Vertrauenswürdigkeit und Autorität der Seite.

Kontaktinformationen bereitstellen

Wenn ein Unternehmen nicht genügend Informationen anbietet, um es zu kontaktieren, erscheint es möglicherweise nicht sehr zuverlässig. Dies betrifft vor allem Seiten, die sich mit YMYL-Themen befassen, bei denen der Benutzer erwartet, Informationen über den Autor und eine Möglichkeit zur Kontaktaufnahme im Zweifelsfall zu finden.

Erhalten Sie eine Seite auf Wikipedia

Eine Seite in Wikipedia zu haben, ist nicht gerade eine einfache Aufgabe. Dennoch, wenn es Möglichkeiten gibt, ist es wichtig, sie zu erreichen, weil Qualitätsbewerter auf Wikipedia schauen, um die Reputation einer Seite zu bewerten.

Mehr Erwähnungen erhalten

Eine Möglichkeit, die Autorität zu verbessern, besteht darin, Erwähnungen in bekannten Websites innerhalb der Branche zu erhalten. Auch hier suchen Qualitätsbewertungen nach diesen Erwähnungen, wenn sie die Reputation einer Website analysieren und wer ihren Inhalt erstellt hat.

 

Abschließende Gedanken

Am Ende ist E-A-T einfach. Es basiert darauf, ob die Benutzer darauf vertrauen können, dass sie Inhalte lesen, die von jemandem geschrieben wurden, der weiß, wovon er spricht. Wir können etwas so Komplexes in eine so einfache Sache wie diese zusammenfassen.

Man bekommt das, wofür man bezahlt, und bei SEO ist das auch so. Deshalb lohnt es sich, einen Experten auf dem Gebiet zu engagieren, wenn es um ein bestimmtes Thema geht.